近日，由艾瑞和網(wǎng)易聯(lián)合打造的《智領(lǐng)新時代-陽臺革命》白皮書發(fā)布了。本次調(diào)查樣本包含有意向購買/安裝晾衣機的用戶和已經(jīng)購買/安裝晾衣機的用戶，覆蓋了一線/新一線/二線城市。通過艾瑞iUserSurvey在線調(diào)研平臺，最終形成一份客觀、真實、系統(tǒng)、權(quán)威的調(diào)查報告。揭示了，“南方地區(qū)和北方地區(qū)晾曬差別?”“人們最看重的晾衣機功能?”和“為什么好太太是第一品牌?”等問題。
智能晾衣機行業(yè)發(fā)展時間軸
提升居住舒適度是現(xiàn)代居民普遍需求
近九成居民嘗試將住所打理得更舒適
居民對居住舒適度的重視度和要求較高，33%的居民認(rèn)為居住的舒適度是最主要的幸福感來源，86.5%的居民同意或非常同意“房子就是我的家，我嘗試把它打理得更舒適”這一觀點，而對“房子只是一個居住的地方，能住就行”這一觀點，不認(rèn)同或說不好的人群比例達58.5%。
智能晾衣機的外觀成為黑馬
產(chǎn)品做工和基礎(chǔ)功能均獲得市場肯定
智能晾衣機的產(chǎn)品外觀成為黑馬，是用戶最為滿意的方面;其次，自動升降作為智能晾衣機的核心功能，升降的靈活度受到用戶好評。產(chǎn)品材質(zhì)/做工、耐用度方面的滿意度均超出50%。
南方區(qū)域的晾曬場景改進空間較大
南北方對目前晾曬場景的滿意度均不達80%
通過對計劃購買智能晾衣機的潛在消費者進行調(diào)研，南方消費者目前主要采用的晾曬工具是固定式晾衣桿，其次為手搖晾衣架，20.8%的消費者對目前晾曬場景不滿意或非常不滿意，17.2%持中立態(tài)度。北方消費者主要采用的晾曬工具是手搖晾衣架，10.9%的消費者表示不滿意目前的晾曬場景。
功能單一是傳統(tǒng)晾曬場景的主要問題
傳統(tǒng)晾曬工具在人性化細(xì)節(jié)、牢固程度方面均不能滿足需求
沒有地方晾曬大件物品是傳統(tǒng)晾曬場景的最大痛點，其次不能晾曬太大物品和收納不方便也受到詬病。大部分城市居民房屋面積有限，傳統(tǒng)晾曬工具功能單一，不能實現(xiàn)各種晾曬場景的變通，為智能晾衣機提供了市場機會。
智能晾衣機在傳統(tǒng)場景基礎(chǔ)上升級體驗
充分利用有限空間 實現(xiàn)多種功能
對于暫未購買的消費者來說，對智能晾衣機超強承重、自動升降和多種晾曬場景等傳統(tǒng)基礎(chǔ)上的升級點非常關(guān)注，同時超出40%的群體對創(chuàng)新型的健康保護功能，如紫外線消毒和送風(fēng)風(fēng)干等表示關(guān)注。
南方想要曬得多 北方看重健康功能
基于南北方不同生活場景制定適宜的市場策略
南方消費者所使用的晾曬場景主要是固定晾衣桿，并且南方氣候更為潮濕炎熱，晾曬的需求較大，對晾曬等基礎(chǔ)功能要求較高，更為關(guān)注晾衣桿收縮、晾曬場景多樣化、過重即停保護等基礎(chǔ)功能的升級。北方消費者則更為關(guān)注紫外線消毒、照明、光觸媒凈化等健康保護功能。
智能晾衣機實用性獲得市場認(rèn)可
智能晾衣機給用戶帶來優(yōu)秀的操作體驗 推薦率超93%
已經(jīng)購買智能晾衣機的用戶中，93.8%的用戶愿意將該產(chǎn)品推薦給親友，推薦原因中，操作簡單排在首位，其次為功能實用和有效減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)。智能晾衣機的實用性經(jīng)得起市場的考驗。
智能晾衣機滿足消費市場最新需求
立足傳統(tǒng)晾曬場景 實現(xiàn)功能升級 匹配消費者需求
好太太是消費者認(rèn)知第一品牌
消費者購買智能晾衣機的品牌意識較強
購買過智能晾衣機的用戶中，好太太的品牌知曉率高達75.7%，購買率45.8%，智能晾衣機市場頭部品牌表現(xiàn)突出。
《智領(lǐng)新時代-陽臺革命》白皮書深度解讀了國民晾曬的痛點和新需求，同時道出了晾曬行業(yè)的未來發(fā)展方向。