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最近，雪糕中的“愛馬仕”——鐘薛高爭議不斷。
6月25日，中消協(xié)發(fā)布“618”消費維權(quán)輿情分析報告，監(jiān)測期內(nèi)，共收集與鐘薛高相關(guān)負(fù)面信息38439條，6月15日—6月19日期間，鐘薛高相關(guān)負(fù)面信息輿情集中出現(xiàn)，負(fù)面信息在6月17日達(dá)到峰值。
中消協(xié)指出，鐘薛高2019年3月網(wǎng)頁宣傳內(nèi)容與實際情況不符，系引人誤解的虛假宣傳的處罰引發(fā)輿情討論。另外，網(wǎng)紅雪糕產(chǎn)品品質(zhì)是否配得上這么高的價格成為網(wǎng)友熱議的問題。
國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，2019年4月3日和8月8日，鐘薛高曾兩次因發(fā)布虛假廣告，被分別處以行政處罰6000元和3000元，原因均是其在網(wǎng)上銷售的兩款產(chǎn)品的宣傳噱頭均與其配料表成份不符。
鐘薛高被點名
前段時間，“鐘薛高雪糕最貴一支66元”的話題也沖上熱搜。據(jù)了解，這支66元的雪糕，是一款名叫“厄瓜多爾粉鉆”的網(wǎng)紅雪糕，2018年“雙11”上市當(dāng)天就賣了2萬支，是鐘薛高當(dāng)年推出的所有雪糕品類中最貴的。而這還不是鐘薛高價格的“天花板”。鐘薛高還曾推出“鐘薛高的糕”，其中“杏余年”68元/盒，“梨花落”78元/盒，“芝玫龍荔”88元/盒，“和你酪酪”88元/盒。由于限量銷售，該系列產(chǎn)品還被黃牛加價到229元/盒。
除了限量款，鐘薛高的普通款售價也不低，多家超市、便利店銷售的產(chǎn)品價格主要在15~22元之間，口味有輕牛乳、絲絨可可、清煮箬葉、草莓白巧等，最貴的為草莓白巧，單支售價22元。
鐘薛高線上售價
而在線上，目前鐘薛高在天貓旗艦店上銷售的十支套裝售價大約在112元到187元，單支價格在11.2~18.7元。其中，銷售最高的是一個名為“一個都不能少”的套裝，參考到手價為10支112元，平均一支11.2元，有約11萬人付款，月銷量達(dá)10萬+。
伴隨著高銷量的，是鐘薛高口碑的兩極分化：一種認(rèn)為其口味不錯，可以嘗試；另一種則認(rèn)為價格虛高，不會再試。
鐘薛高
有業(yè)內(nèi)人士指出，雪糕的原材料主要是奶、糖和巧克力，近幾年這三種原料價格都有不同程度上漲，也不同程度的導(dǎo)致雪糕品牌的價格有所提升。計算下來，一支普通雪糕的成本價應(yīng)該在2元左右。鐘薛高作為網(wǎng)紅雪糕冰淇淋，它的溢價更多來源于營銷成本。
嘉興吊頂展小編認(rèn)為，作為一個國產(chǎn)雪糕品牌，鐘薛高的崛起固然尤其獨到的路線。但最終產(chǎn)品的落腳點還是品質(zhì)，這一點，無論是雪糕品牌還是吊頂品牌，都不能例外。對于集成頂墻品牌來說，在投入更大的營銷成本之余，還是要腳踏實地做好產(chǎn)品品質(zhì)，才能得到消費者的認(rèn)可，長久地立足于企業(yè)品牌之林。
素材來源：上游新聞、中國新聞網(wǎng)