農(nóng)夫山泉翻車了。
近日，農(nóng)夫山泉一連占據(jù)多個(gè)微博熱搜，“農(nóng)夫山泉 福島水果”、“農(nóng)夫山泉否認(rèn)涉日本福島進(jìn)口成分”和“農(nóng)夫山泉市值暴跌2800億”三大話題閱讀量累計(jì)超過2.7億，成為當(dāng)天焦點(diǎn)。
而這一切，皆起因于農(nóng)夫山泉的一句廣告詞。
今年4月1日，農(nóng)夫山泉官方微信公眾號(hào)發(fā)布的一則廣告文案。文案介紹的是農(nóng)夫山泉新推出的“農(nóng)夫山泉蘇打氣泡水”系列產(chǎn)品，其中，明確提及“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”。
農(nóng)夫山泉廣告
6月26日，網(wǎng)友將農(nóng)夫山泉新品“拂曉白桃”蘇打氣泡水海報(bào)曝光在豆瓣平臺(tái)后，其迅速成為輿論的眾矢之的——國家質(zhì)檢總局早于2011年4月8日便發(fā)布公告，鑒于日本福島核泄漏事故，禁止從日本福島縣進(jìn)口食品、食用農(nóng)產(chǎn)品及飼料。
由于輿論發(fā)酵，6月27日中午，農(nóng)夫山泉方面對(duì)此緊急回應(yīng)稱，拂曉白桃味蘇打氣泡水產(chǎn)品是一款風(fēng)味飲料，該產(chǎn)品的配料中沒有從日本福島進(jìn)口的成分，雖然拂曉白桃原產(chǎn)于福島，但是與拂曉桃產(chǎn)地沒有關(guān)聯(lián)，只是創(chuàng)制出類似拂曉白桃風(fēng)味的產(chǎn)品。
農(nóng)夫山泉聲明
建德發(fā)布聲明
但這樣一來，農(nóng)夫山泉就相當(dāng)于承認(rèn)了拂曉白桃味蘇打氣泡水根本就沒有日本產(chǎn)的拂曉白桃，農(nóng)夫山泉的廣告涉嫌虛假宣傳！
受此消息影響，6月28日，農(nóng)夫山泉盤中跌幅一度超過6%，收盤報(bào)40.4港元，股價(jià)可謂“一夜跌回IPO”，總市值回落至4544億港元。
顯然，過度的營銷使得農(nóng)夫山泉跌落神壇。
小編覺得，會(huì)營銷的品牌，不一定是好公關(guān)，明明沒有該成分，卻偏偏要引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。過度注重營銷，也終將在營銷上翻車。這對(duì)所有企業(yè)，包括頂墻集成企業(yè)都是一次警示：產(chǎn)品為王，營銷只是“推波助瀾”的手段，核心還是要擁有好產(chǎn)品，才能立于不敗之地。
素材來源：虎嗅APP、電商報(bào)、財(cái)經(jīng)正解局、頂尖文案