因新冠肺炎疫情影響，第127屆廣交會從實(shí)體展館遷移到網(wǎng)上，這也是60年來廣交會首次在網(wǎng)上舉辦。網(wǎng)上廣交會將怎么開？商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在4月10日國新辦召開的新聞發(fā)布會上介紹 ，網(wǎng)上廣交會將是一個全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和流程再造，會呈現(xiàn)對接平臺、跨境電商專區(qū)、直播營銷服務(wù)三大互動板塊，使展示對接、洽談、交易融為一體。
網(wǎng)上廣交會將怎么開
打造10x24小時全天候線上外貿(mào)平臺
本屆網(wǎng)上廣交會將主要包括線上展示對接平臺、跨境電商專區(qū)、直播營銷服務(wù)三部分內(nèi)容，繼續(xù)發(fā)揮貿(mào)易展的優(yōu)勢。以B2B為主，兼顧部分B2C平臺，打造10x24小時全天候線上外貿(mào)平臺，為參展企業(yè)和采購商提供網(wǎng)上推介、供采對接、在線洽談等服務(wù)，讓中外客商足不出戶下訂單、做生意。
商務(wù)部外貿(mào)司司長李興乾在發(fā)布會上介紹，本屆網(wǎng)上廣交會將提供直播營銷服務(wù)，將建立網(wǎng)上直播專欄與鏈接，為每一家參展企業(yè)單獨(dú)設(shè)立10×24小時全天候網(wǎng)上直播間。這個直播間不受時間和空間的限制，企業(yè)既可以與客商在網(wǎng)上進(jìn)行單獨(dú)的面對面洽談，也可以通過網(wǎng)絡(luò)直播同時面向大量的客商來進(jìn)行宣傳和推廣。在展前，商務(wù)部將對企業(yè)進(jìn)行專題培訓(xùn)，提升企業(yè)直播銷售能力。此外，平臺還將提供回看點(diǎn)播、視頻上傳、互動交流、分享等功能，來豐富展會的表現(xiàn)形式。
在線將對接、洽談、交易融為一體
李興乾表示，互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系千家萬戶，正在深刻改變我們的生產(chǎn)和生活。把連續(xù)舉辦60多年的全球貿(mào)易盛會搬上云端，是一個實(shí)踐創(chuàng)舉。舉世矚目的廣交會從實(shí)體展館遷移到網(wǎng)上，不是簡單的復(fù)制，而是一個全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和流程再造。在內(nèi)容上，大家將會看到，6月中下旬在網(wǎng)上舉辦的廣交會將會呈現(xiàn)三大互動板塊，使展示對接、洽談、交易融為一體。
展前專業(yè)培訓(xùn)讓2.5萬家企業(yè)上線展示
廣交會從實(shí)體展館遷移到網(wǎng)上，對企業(yè)來說是一個全新的參展流程，如何有序的準(zhǔn)備開展工作？李興乾介紹，建立線上展示對接平臺。商務(wù)部將推動2.5萬家廣交會參展企業(yè)全部上線展示，并按照大家熟悉的原實(shí)體展設(shè)置，分為出口展和進(jìn)口展，分別設(shè)立相應(yīng)展區(qū)，其中，出口展按照電子家電類、日用消費(fèi)品類、紡織服裝類、醫(yī)藥保健類區(qū)分16大類商品，分別設(shè)置50個展區(qū)；進(jìn)口展將設(shè)置電子家電、建材五金等6大題材，所有展品同時上線。組會委將優(yōu)化查詢系統(tǒng)，完善多種語言的搜索功能，便利采購商尋找展商和展品。通過技術(shù)手段，重點(diǎn)宣介中國品牌企業(yè)和商品。同時，加強(qiáng)供采對接服務(wù)，在線舉辦專場對接活動，加大線上撮合力度，提升辦展成效。
將舉辦主題為“同步廣交會、環(huán)球享商機(jī)”活動
李興乾介紹，本屆網(wǎng)上廣交會還將設(shè)立跨境電商專區(qū)。將舉辦主題為“同步廣交會、環(huán)球享商機(jī)”的活動，通過建立交換鏈接，按照廣交會制定的統(tǒng)一名稱和形象，在統(tǒng)一時間開展線上經(jīng)營活動，主要包括兩個部分：一是設(shè)立跨境電商綜試區(qū)專題，宣傳各綜試區(qū)工作，推介一批跨境電商品牌企業(yè)。二是擇優(yōu)遴選一批跨境電商平臺，突出“企業(yè)對企業(yè)”的貿(mào)易展特色。主要是與B2B平臺合作，同時兼顧部分B2C平臺，鼓勵平臺組織符合品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的各類企業(yè)參與這次廣交會，擴(kuò)大受惠企業(yè)面。
參展企業(yè)在特殊時期，積極參與網(wǎng)上廣交會
“我們多年參加廣交會，這一次在特殊時期，也會積極參加網(wǎng)上廣交會。”浙江一家外貿(mào)公司的負(fù)責(zé)人余先生告訴中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)會展中國。余先生介紹，每年他們都在廣交會上與國外新老客戶見面、洽談，今年因?yàn)橐咔橛绊?，先是得知廣交會延期舉辦，前幾天也得知將在網(wǎng)上舉辦了，他們還是希望能參加這個首屆網(wǎng)上廣交會的。
疫情過后，還是更希望參加線下的廣交會？對此，余先生表示，雖然他們公司每年為參加廣交會投入的資金不少，但線下面對面的交流、洽談的效果還是不可替代的。今年因?yàn)橐咔橥赓Q(mào)企業(yè)受到了巨大的沖擊，希望疫情結(jié)束，客戶平安，國外客商早來中國，大家都還能像以前一樣，在廣交會上多拿訂單。
網(wǎng)上廣交會將怎么開
會展專家：希望探索出線上精準(zhǔn)對接新模式
對廣交會因?yàn)橐咔榈纳暇€舉措，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀示，疫情對會展業(yè)沖擊巨大，期待廣交會創(chuàng)新成功，開創(chuàng)廣交會新模式。相信廣交會能通過線上對接，線下工作，做好國際買家的精準(zhǔn)邀請、上線有效對接和精準(zhǔn)服務(wù)，讓參展企業(yè)真正能在線上拿到訂單。也希望廣交會的這次創(chuàng)新，能為中國會展業(yè)帶來可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。疫情結(jié)束后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求還會促線下展會創(chuàng)新、發(fā)展。
對于網(wǎng)上展會的模式，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會產(chǎn)業(yè)會展促進(jìn)中心主任、廣東現(xiàn)代會展管理有限公司副總經(jīng)理姜淮表示，一個6萬個展位、20萬客商的廣交會攜絕對資源優(yōu)勢，每屆都是一位難求。今年因?yàn)橐咔閯?chuàng)新在網(wǎng)上舉辦，線下展會資源有限可量化，唯有線上才具無限想象空間和資源下沉可能。但這必竟是因?yàn)橐咔榈摹皺?quán)宜之計(jì)”，以后包括廣交會的中國品展會還要在線下繼續(xù)舉辦。阿里等電商解決了C端的問題，因?yàn)椴粩嘤行碌目蛻羯暇€，B端大宗交易仍不如廣交會等下線品牌展會的粘性。期待疫情結(jié)束，中外客商還是每年在廣交會上，成為中國對國際貿(mào)易一道不可或缺的風(fēng)景。
來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)